Использование знаменитостей в рекламных кампаниях

Свежие записи

Использование знаменитостей в рекламных кампаниях


При построении бренда большое внимание уделяется вербальным и визуальные идентификаторам, которые должны транслировать и доносить до потребителя ценности бренда. Как один из визуальных идентификаторов С. А. Старов выделяет выдуманный персонаж.

Под ним понимается персонаж, рекламирующий товар/услугу, который крепко ассоциируется с продвигаемым товаром. Этим персонажем может быть рисованное выдуманное существо, а может и живой человек. Своими личными чертами выдуманный персонаж должен транслировать индивидуальность бренда. Поэтому перед тем, как приступить к выбору персонажа создатели должны определиться с его главными чертами и свойствами, которые будут вызывать доверие у целевой аудитории, а дальше и к бренду. Звезды для рекламы кстати доступны на сайте celebrity-booking.ru.

Использование знаменитости — один из самых эффективных способов привлечь внимание к бренду, увеличить узнаваемость и лояльность среди потребителей. Две основных задачи, которые решаются привлечением селебрити: Повышение эмоциональной вовлеченности аудитории; Построение, создание и/или усиление образа товара или бренда. Чтобы использование знаменитости было эффективным, выбор не должен быть субъективным — следует провести исследования аудитории и их предпочтений. Образ знаменитости содержит в себе много факторов: язык, на котором бренд коммуницирует с потребителем; транслируемые ценность, особенности и преимущества. А так как у каждого селебрити есть уже сложившийся имидж, важно, чтобы он эмоционально соответствовал позиционированию, тому коммуникации и самому бренду в целом.

В рамках использования знаменитости выделяют 3 основных направления: − позиционирование товара; − позиционирование услуги; − формирование бренда. На Российском рынке использование знаменитости, как один из элементов построения бренда, берет своё начало в политической рекламе советского времени, которая была направлена на формирование культа личности (пристраивалась прочная связь между образом политика и важными событиями: открытие нового завода, окончание войны и т. д.). В 90-х, когда рекламный рынок начал активно развиваться, практика привлечения знаменитостей получила широкое распространение, как в коммерческой, так и в социальной. В современном мире это широко распространённая стандартная практика. Конечно, у неё есть свои плюсы и минусы. Преимущества, использования знаменитостей: − Легко привлекает внимание; потребитель чаще и активнее идёт на первый контакт с рекламный медиа, и после охотнее удерживает внимание и вникает в содержание; − Слияние личности знаменитости с брендом: для потребителя известная личность — референтный и культовый образ, поэтому он проецирует на себя потребности звезды: если такой человек потребляет этот товар, то и я буду, потому что я не хуже/ чтобы стать таким же;

Также читают

article image
»

Что такое прошивка принтера и зачем она нужна?

Когда мы говорим о такой процедуре, ...

article image
»

Зачем нужна медицинская справка о состоянии здоровья ребёнка и где её можно получить?

Все ли родители знают, что детям до 18 ...

article image
»

Мини АЗС

Постоянно растущая популярность ...

article image
»

Как работает гипноз в психотерапии? Отвечает психолог и люди, побывавшие в трансе

Для лечения и обезболивания гипноз ...

article image
»

Удобрения и микроэлементы для сои

Сколько нужно удобрений на 1 га под ...

article image
»

Порядок подключения двухпроводных светильников

В типовых квартирах, обычно на ...

article image
»

Вероятность получить бесплатные вращения

В Sweet Bonanza шесть барабанов, но слово ...

article image
»

Использование знаменитостей в рекламных кампаниях

При построении бренда большое ...

article image
»

Применение доски обрезной в строительстве

Доска обрезная получила широкое ...